《庆余年》手游上线热门IP的套路走的通吗？-下新游

近期，文娱圈又迎来重磅消息，知名IP手游《庆余年》于3月25日低调上线。

这款游戏之所以受到关注，很大程度上是因为《庆余年》IP的知名度。《庆余年》第一季，播放量超过50亿，微博话题热度超过130亿。仅就播放量而言，这一数据如今看来似乎并不出挑，但是脱水后的景气指数更能说明问题，《庆余年》第一季的德塔文景气指数实现破3，跟同期播放的电视剧相比有着断层式的优势，而在整个2020年所有电视剧中，只有《三十而已》和《隐秘的角落》景气指数破3，那么，《庆余年》被称为现象级爆剧可以说是实至名归。

《庆余年》手游3月25日全平台正式上线

庆余年德塔文电视剧景气指数

电视剧2019年成为爆款后，同名手游并没有操之过急提档上线，在经历了几轮测试后2022年才“姗姗来迟”，要不是《庆余年》IP本身具备长尾影响力，这款游戏恐怕就要错过IP红利期了。

但是3年时间过去了，爆款游戏的玩法、爆款IP的运作逻辑，已经发生了变化。《庆余年》手游这样的IP套路，还走的通么？

选择熟悉的MMO赛道，《庆余年》这次选对了吗？

《庆余年》手游这样典型的IP游戏，盛趣游戏是按照S级项目来开发的，包括上线期间的发行策略、投放力度并不小。在游戏品类上，盛趣游戏毫不意外的选择了MMO品类，因为项目负责部门传世工作室在这一品类上有比较深厚的积累，从研发、发行到IP运营上都有过成功案例。在经验层面上，MMO品类是最稳妥的选择。

庆余年手游

但是从用户上来看，《庆余年》IP已经国民级的IP，受众上男女比例基本持平，甚至女性受众的忠诚度更高；MMO游戏用户男性玩家占据着主导地位，存在如此明显的差异，《庆余年》手游还要压宝MMO赛道上，是否有点过于冒险？

近些年，国内MMO游戏遭遇了增速放缓、市场份额下滑、同质化严重等发展问题，但是《剑网3》、《倩女幽魂》等“高颜值”MMO游戏的逆势增长，说明了MMO用户里女性玩家的崛起。这也释放出一个信号，MMO游戏的用户层没有固化，只要敢于尝试，就能够争取到更多新鲜的用户。

事实上，已经有游戏媒体在横向对比国内MMO手游产品后，点评《庆余年》手游是一款“非典型”MMO游戏，盛趣游戏在故事跟玩法上都做了取舍：在遵循原著的整体框架之下，拓展了超过百万字原创内容，用来支持游戏内大量支线剧情与隐藏剧情，在场景与动作细节上下功夫、优化游戏体验……这些游戏品质上的“加法”，能够同时满足MMO玩家与IP用户的娱乐需求；与此同时，盛趣游戏要降低MMO的游戏门槛，拓宽IP泛用户层，就必须要简化玩法系统，放弃“门派”、“职业”的限定，创新性的推出自由武学系统，玩家可以根据个人喜好自由组招。

庆余年手游登顶iOS免费榜

传世工作室的这些考量，的确帮助《庆余年》手游展现出了顶尖IP游戏应有的影响力。《庆余年》手游上线前预约量突破了800万，上线首日位列畅销榜第七，随后获得苹果Today推荐，并连续三日稳居iOS免费榜第一，这款游戏上线后的表现符合市场的预期，不枉粉丝等了这么多年。

庆余年手游位列畅销榜第七

横跨书影游的大IP版图，是盘活《庆余年》IP的关键吗？

目前市场上对于IP的讨论，更多聚焦在IP变现上。在整个IP产业链条里，游戏作为变现能力最强的内容形式之一，始终都是IP布局中不可或缺的一环，但是能够同时发挥IP流量优势以及游戏娱乐优势的成功案例，少之又少。盘活IP的关键是什么？这一次，同样身为《庆余年》IP权利人的盛趣游戏、阅文集团与新丽传媒联手给出了答案。

首先，以故事为骨，奠定IP的世界观，网罗受众的基本盘。以小说、影视剧以及动漫为故事的主阵地，通过故事剧情展现人物性格，再借助无数个标签化的人物，赋予IP灵魂。《庆余年》的故事开拓了“厚重历史题材+喜剧化表达”的新类型，老谋深算的庆国鉴查院首任院长，却取了最萌的名字“陈萍萍”；最“缺钱”的弟弟取名范思辙，自带高奢光环……小说在高堂庙宇中穿插科幻元素，电视剧在正剧画风下演绎出喜剧效果，这种矛盾冲突交织在《庆余年》的人物与故事中，成就了这个IP的独特魅力。

其次，以互动为翼，激发内容活力，延长IP生命力。讲好故事后，《庆余年》手游以及线下剧本杀，分别用虚拟世界的陌生人交互、线下世界的熟人交互，实现用户与IP之间的交互，玩家可以从熟悉的脚本中体会上更多新鲜感，这种差异化的视角、沉浸式的体验、个性化的互动，让IP受众从旁观者变身亲历者，每一次游戏体验都类似于对IP的一次“二创”，更多的内容以UGC的形式产生、分享、传播，这一互动不仅赋予了IP更多内容活力，也带来了持续的现金流。

最后，书影游联盟化，优势互补下的长线运营。IP爆火容易，经典不易。这不仅需要时间慢慢沉淀，更需要站在文化产业高度排兵布阵，站在长线角度运营IP。20年前《哈利波特》系列小说与电影，将全世界的儿童带进JK罗琳创造的魔法世界；20年之后，网易的《哈利波特:魔法觉醒》让这群长大的孩子，重新回到魔法院，进行魔法交流。

庆余年1.5季

拥有同样野心的《庆余年》，背后组建起书影游IP联盟，阅文集团、新丽传媒与盛趣游戏携手布局大IP版图：小说开创古今融合的穿越文学标杆、电视剧贡献了老戏骨+新生代的爆剧演员阵容套路、手游探索MMO多元化破圈发展……在内容制作上，盛趣游戏与新丽传媒等同为《庆余年》电视剧的出品方；在宣发营销上，盛趣游戏获得了阅文集团的大力支持，阅文旗下起点中文在手游上线当天积极营业宣传。正是在书影游业界三巨头的联合运筹下，《庆余年》IP正在打出小说、影视剧、游戏等系列内容组合拳，时间上相互承接，内容上互为补充，满足各个年龄段观众的审美迭代。